- Identité visuelle (1995)
- Sémiotique, Marketing et Communication: Sous les signes, les stratégies (1990)
- Identité : la quête du sens (2003)
- L'esthétique relationnelle: pour une écologie des apparences (2001)
- Devenir média: comment les marques construisent leur pouvoir (2009)
- Le design thinking: repenser l'innovation (2014)
Articles
- "Du logotype à la marque globale". Stratégies. (1992)
- "Sémiologie et stratégie de communication". Hermès. N°28 51-63 (1997)
- "Identité de marque et stratégies de différenciation: une perspective sémiotique". Recherche et applications en marketing. Vol. 15 N°1, 15-31 (2000)
- "L'innovation par le design: repenser la culture d'entreprise". Harvard Business Review France. Septembre 2017.
- "La valeur de la marque: une approche sémiotique". Revue française du marketing. N°255, 15-30 (2014)